Tammelan stadionilla tehtiin viime keskiviikkona suomalaista jalkapallohistoriaa. Keskellä kylmää tammikuuta.

Yli 35 vuoden odotuksen jälkeen Veikkausliigaseurojen markkinoinnin ja viestinnän ammattilaiset kokoontuivat yhteen jakamaan ajatuksiaan sekä ideoitaan Veikkausliigan keskusorganisaation kanssa.

Ilmassa tuoksui innostus, uteliaisuus sekä täysin sensuroimaton linja keskustella asioista aidoilla mielipiteillä. Näitä myös jokainen 12 seuraa toi esiin aamusta iltapäivän päätösvihellykseen saakka.

Päivän jälkeen 30 osallistujan kasvoilta paistoi omaan silmääni ilo siitä lisäarvosta, jonka päivä kaikille antoi. 

”Tämä oli loistava setti. Milloin tapaamme uudestaan?”, kyseli moni. Ja näin oli syntynyt uusi toimintamalli, jota jo perinteeksi kutsutaan.

Me Suomessa emme ole minkään urheilulajin osalta siinä asemassa, että pelkästä pelistä kertominen saisi isoa ihmismassaa liikkeelle. Pallo sinne, laukaus tänne, tolppa sisään ja ulos. Tämä sanoitus ei tavoita riittävästi ihmisiä niiden eri laji-ihmisten ulkopuolella, jotka ovat valitsemaansa lajia seuranneet syntymästään saakka.

Tarvitsemme myös uusia tarinoita, uusille kohderyhmille ja uusille sukupolville. Uusia tapoja kertoa olemassaolostamme ja sitä kautta innostaa erilaisista taustoista tulevia ihmisiä mukaan tarinaamme.

Sydämeni läikkyy onnesta sen suhteen, kuinka ydinpuhe Veikkausliigan tarinamarkkinoinnin osalta on mennyt eteenpäin nimenomaan seuratasolla. Jos aikaisemmin on tyydytty siihen, että olemme kuvaamassa harjoituksia, on ajatus muuttunut suuntaan, jossa aidosti haluamme myydä jotain sisällöllä, jota harjoituksista tuotamme. Sisällöntuotanto on muodikas sana, mutta kaikki sisältö täytyy pystyä myös kaupallistamaan.

Vaikka Veikkausliigan mestaruus ratkaistaan tulevallakin kaudella pelikentällä, ansaitsevat 12 seuran markkinoinnin ja viestinnän tekijät tuen ja resurssit onnistua työssään. Heidän työllään on yksi tavoite ylitse muiden; kuinka saamme lisää ihmisiä kiinnostumaan tuotteestamme ja osallistumaan tapahtumiimme?

Viime kaudella rikottu Veikkausliigan kaikkien aikojen yleisöennätys ei syntynyt sattumalta. Se syntyi kenttätapahtumien lisäksi asioista viestimällä, ilmiöitä markkinoimalla sekä tuomalla arkeen oman seuran tarjoamaa värimaailmaa hetkinä, jolloin mieli oli harmaa.

Tästä on kyse myös tulevalla kaudella. Entistäkin tavoittavammin, vaikuttavammin ja sitouttavammin. 

Katsokaa vaikka.

Eero Tuominen
Kehityspäällikkö, Head Of Development
Veikkausliiga